Con la campaña, la compañía pretende dar un giro a su forma de estar presente en la sociedad: de proteger lo que las personas tienen a impulsar lo que pueden hacer y está por venir.

La marca aborda el contexto actual de enorme incertidumbre, en el que la sensación de inseguridad está privando a muchas personas de hacer, avanzar y vivir. Mapfre se postula como la aseguradora que da la confianza necesaria para que las cosas pasen, asumiendo de esta forma un papel proactivo y empoderador.

Su discurso deja atrás la idea “estoy cuando lo necesitas”, que ha trabajado durante los últimos años con la plataforma "El momento de la verdad"; a “estoy para que te atrevas”.